吴晓波曾在《大败局》一书中所描述的20世纪90年代的商战场景，用来描述当下的美妆市场，似乎再合适不过了。

但也有人说，新锐美妆品牌到了最危险的时候，理由在于，如今，流量红利消退，流量成本高企，资本逐渐“逃离”，新锐美妆品牌“烧钱买流量换市场”再也无法持续，而此时，新锐美妆品牌的产品和品牌护城河尚未建立，品牌效应尚未显现，消费者心智也尚未“攻占”，新锐美妆品牌因此难以为继。

当品牌之城尚未建立的时候，流量是要烧钱买的。而实际上，品牌，只有品牌，才是新锐美妆品牌永不枯竭的流量源泉。

当然，品牌建设是一项长期而艰巨的工程，品牌不是一日建成的，之于主要以营销驱动的美妆品牌而言尤其如此。

对于美妆品牌建设而言，声量和销量是品牌建设的两面，声量，或者说声浪，事关品牌的知晓、认知，以及消费者对品牌的印象和口碑，而销量则事关品牌的转化和落地，日复一日的声浪，累积成不可替代的品牌资产，成为攻占消费者心智的强大利器，进而实现销量的提升和品牌的跃变。