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淘宝电商行业新闻：传阿里有意在俄罗斯组建电子商务合资公司

9月3日消息，有消息人士透露称，阿里巴巴准备与俄罗斯合作伙伴组建一家合资电子商务公司，正处于“高级阶段谈判”。
据英国《金融时报》报道，阿里巴巴正在与俄罗斯各界合作伙伴展开“后期谈判”，希望与之共同组建电子商务合资公司。
据俄罗斯官员和其他涉及该交易的人士称，阿里巴巴即将与俄罗斯互联网公司Mail.ru和主权财富投资基金——俄罗斯直接投资基金（RDIF）展开合作。而RDIF的参与表明了俄罗斯官方对建立合资公司计划的支持。
一位俄方人士表示，这是一项重要的投资，也是数字丝绸之路重要的一部分。

阿里增持三江购物斥资14.66亿元持股增至32%

9月3日消息，日前，三江购物发布公告称，杭州阿里巴巴泽泰以现金认购其非公开发行的股票约1.3692亿股，认购价格为10.71元/股，认购金额14.66亿元。
此次三江购物定增前，阿里巴巴持股为9.33%，为第二大股东，第yi大股东为上海和安投资管理有限公司。此次定增后，阿里巴巴持股将达到32％，仍为第二大股东，其第yi大股东持股比例降至35.42％。
三江购物表示，本次非公开发行完成后，公司总资产和净资产均有所增加，公司的资本实力和抗风险能力将得到进一步增强，为公司进一步发展奠定了坚实基础。同时，公司引入战略投资者阿里巴巴集团，在充分发挥现有品牌、客户、渠道、服务优势的同时，紧贴市场需求，整合双方资源。本次募集资金投资项目实施后有利于提高公司的业务运营能力，提升公司的核心竞争力。

巨头集体杀入内容电商，3类内容电商模式究竟如何？

2018年8月，苏宁易购818期间，正式上线“头号买家”。进军内容电商市场，以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、种草安利等形式建立新的短视频购物平台。定位是“比抖音更有趣，比小红书更会带货”。
而早在2年前，淘宝即登上了内容电商的班车，上线了“淘宝二楼”。晚上10-12点，手机淘宝会迎来一个流量波峰，几乎与中午的全天峰值持平。用户在淘宝下滑手指，即登陆了“淘宝二楼”，看见带货节目“一千零一夜”。
2017年11月，蘑菇街的带货直播间，某位主播完成了近2000万销售量，俘获万千少女心，“直播间GMV”成了打开万千少女钱包的新魔法。一个网红主播，甚至超过很多国内一线大牌，也让蘑菇街成为垂直内容电商中骄傲的“少数派”。
时至今日，各大电商平台都纷纷杀入“内容电商”的战场，经过了探索版图已经初见端倪，将内容电商行业“一分为三”。据易观《中国内容电商市场专题分析2018》指出，随着各大平台的不断加入，按照平台的背景，将内容电商典型的企业划分为3类：电商平台内容化，内容平台电商化，综合内容电商平台，内容已经成为一种电商平台必备的基础设施。

传统电商变内容为商品，形成内容产业链条

传统的货架电商为了适应行业趋势，将内容化作为平台运营的重要策略，传统综合电商平台诸如淘宝、京东、唯品会等和传统垂直电商平台聚美优品、苏宁、国美等纷纷开始推进自身内容化的进程。依托平台整体供应链的重构，链接大量的PUGC内容创作者和MCN内容生产机构，通过图文、直播、短视频等方式输出分发内容，并直接引导与有需求的用户相互匹配，平台的本质依旧是以优质丰富的商品为驱动力。
“先看故事，再赏货，可能对于消费者的触动就完全不同了。”淘宝汇吃类目运营专家冯霄翔说，“当你本身带着情怀去购买商品时，买的已经不是商品本身，而是已经代入到商品的故事里去了。”电商平台内容化zui典型的代表就是淘宝网，2016年淘宝开始明确新的战略方向：内容化、社区化、本地生活化。通过链接达人、商家、媒体、MCN机构依托平台的基因产出大量优质的内容，链接多方资源的能力成为淘宝自身的核心竞争力。首先改造原有的运营模式，不再强调以商品品类作为分类的标准，而是以模块化的形式内容展示。同时，构建商家与消费者的社区，打通分享链路，从zui初的流量运营走向人群运营。
目前的淘宝已经形成了包含“淘宝二楼”、“首页模块化内容”、“淘宝头条”、“微淘”、“消息”及“我的”在内的6大内容模块。在变现方式上，除了原本常规的CPS和CPC结算方式外还有提供底层支持的V任务平台和冠名、植入等多种变现的形式，不断将淘宝自身巨大的公域流量向私域导流。

综合内容电商平台，内容供应与商品供应的双重驱动

综合内容电商平台是既依托于内容供应链，又依托于产品供应链共同驱动的电商平台，其在产品的定位上又多为垂直的品类。代表平台有蘑菇街、小红书等。综合类内容电商一方面自建内容团队、另一方面链接外部的网络红人及MCN内容机构。相比于电商平台内容化，综合性内容电商平台需要同时打造自身的内容供应链和商品供应链，形成完整的一套内容生态体系。
美丽联合集团旗下的蘑菇街是综合电商平台的典型代表，早年导购时期就深耕时尚穿搭内容领域，积累了大量的内容生产经验。作为时尚目的地，美丽联合集团旗下的蘑菇街汇聚了来自时尚媒体、时尚品牌、时尚视觉等领域的专业团队，为用户提供时尚社区、编辑测评、短视频节目、全球街拍等内容，为用户提供全方位的时尚内容体验。zui近，APP新版本的更新也更加凸显蘑菇街对内容的重视程度，新版首页除了导航链接几乎全是EGC和达人们产出的时尚潮搭内容。新版还鼓励用户在潮搭社区中分享自己的新的体会。不仅如此，蘑菇街还采用线上线下相结合的形式，打造国内首个互联网+时尚的“超级试衣间”——MOGU STUDIO。MOGU STUDIO集合了当季zuiin潮流新款，能够为美丽联合旗下时尚编辑、搭配达人提供全方位的时尚加持，激发更多优质穿搭评测内容产出，形成整个内容生态产业的闭环。

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