创新营销互联网时代先胜后战的创新营销方法北京10月2

创新营销——互联网时代先胜后战的创新营销方法（北京，10月23日）

【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com    

【培训日期】2020年10月23日

【培训地点】北京

【培训对象】企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员

【课程背景】

《创新营销——互联网时代先胜后战的创新营销方法》核心内容为以下三大板块

1.战略透视镜——让市场爆发式增长的超级创新营销方法

2.品牌通天塔——升维思考降维打击的超级创新营销方法

3.激发式创新——快速产生大量营销创意的超级创新方法

刘新宇老师应用本课程讲述的创新营销方法，成功为多家企业打造爆品

小米体重秤：从0到一年销售89万台

小米净化器：从0到一年销售200万台

拉杜蓝乔核桃油：3年从年销售500万飞跃到年销售4.7个亿

公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿

…………

【课程收益】

1. 学会让市场爆发式增长的两大品牌营销方法工具——战略透视镜+品牌通天塔

2. 升级学员的品牌营销认知，让学员能够对竞品实现降维打击

【课程大纲】

第一课：超级创新营销工具——战略透视镜

第一节：理解战略本质——战略做对就能实现爆发式增长

1.战略的本质

2.阻碍企业增长的三大战略误区

案例：工业LED灯如何从亏损2300万到21个月营收1.38亿

第二节：洞察购买目的——洞察购买目的实现爆发式增长

1.爆品方法——洞察用户购买目的

案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿

其它案例：会展企业、化肥企业、少儿教育培训机构

第二课：超级创新营销工具——品牌通天塔

第一节：品牌通天塔第一层——价值极致

1.什么是价值极致化

2.价值极致化打造爆品的工具方法

案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密

案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密

第二节：品牌通天塔第二层——价值对立

1.什么是价值对立

2.价值对立打造爆品的工具方法

案例：神舟专车如何通过价值对立在专车市场逆势崛起

案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场

第三节：品牌通天塔第三层——价值创新

1.什么是价值创新

2.价值创新的两大方法：垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新

案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长

案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起

案例：海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化

第四节：品牌通天塔第四层——市场漂移

1.什么是市场漂移（品类定义）

2.六大市场漂移方法

案例： 拉杜蓝乔核桃油

全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿 

深度剖析，价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹

案例：美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利

案例：Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长

第三课：超级创新营销工具——激发式创新

1.什么是激发式创新

2.如何进行激发式创新

3.激发式创新的五大应用方法

3.1激发式创新的五大应用方法——摆脱

3.2激发式创新的五大应用方法——反向

3.3激发式创新的五大应用方法——夸张

3.4激发式创新的五大应用方法——扭曲

3.5激发式创新的五大应用方法——幻想

案例：汽车4S店如何有效提高销量

案例：如何让电影院获取更多收入

【讲师介绍】

   刘新宇老师，曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。

主要背景

小米生态链 首席品牌营销专家

故宫文创 首席品牌营销专家

阿里巴巴商学院  品牌营销导师

欧洲商学院  EMBA品牌营销导师

中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾

凭借更高层级品牌营销思维，多次击败特劳特定位（《定位》作者中国公司）

万科、芝华仕头等舱沙发、海尔智能、鲁花花生油、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问

授课特色

赠送微咨询一次，授课现场解决学员企业的品牌营销实际问题，让企业收获更大价值

专业实践

刘老师具有17年品牌营销培训与咨询实战工作经验，现为小米生态链企业品牌营销科学家; “故宫文创品牌奉旨造物“首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小企业，屡获创市场奇迹。如通过品牌营销策划，推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品（由500万/年，增长到4.7亿/年）；通过品牌营销策划，0市场投入（0广告费、0促销费）推动公牛插座一年销售额增长1.6倍

主讲课程

《小米爆品方法——小米生态链打造爆品的方法体系》

《超级带货——玩转拼多多、抖音、快手、今日头条、小红书》

《爆品战略——互联网时代打造爆品的科学方法》（小米内部课，2020年首次对外开放）

《创新营销——先胜后战的创新品牌营销方法》《爆款文案——如何写出“一句话扎心”的品牌文案》

《爆发增长——如何10倍科学提升推广转化率》《爆红传播——如何以微投入实现品牌爆红》

《裂变式增长——四大方法打造市场超级加速器》《私域流量——如何为你的品牌打造私域流量池》

《品牌裂变——互联网时代品牌裂变式增长密码》《品牌战略3.0——互联网时代的降维打击之道》

《定位战略2.0——互联网时代企业经营制胜之道》《品牌建设3.0——互联网时代的品牌建设与管理》

《360°解密新零售——向小米+盒马鲜生学习新零售》

《超级创新思维——世界顶尖创新企业的创新方法》（小米内部课，2020年首次对外开放）

《90天锻造卓越员工——小米员工指数级成长方法》（小米内部课，2020年首次对外开放）

品牌营销实战案例

小米体重秤：品牌营销策划，推动小米体重秤单年突破100万台

小米空气净化器：品牌营销策划，推动小米空气净化器单年突破200万台

公牛插座：品牌营销策划，推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿

拉杜蓝乔核桃油：品牌营销策划，推动拉杜蓝乔由500万到第3年年销售4.7亿

偃月LED照明灯（工业品）: 品牌营销策划21 个月，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿

金麒麟珠宝:品牌营销全案策划，3年由区域第六跃升区域第一

【费用及报名】

1、费用：培训费1980元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。

2、报名咨询： 鲍老师

3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函

4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程

5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)