从大数据营销案例分析大数据的优势

1.客户要求

作为中国著名的综合性网上购物平台，企业涵盖手机、电脑、彩电、超市、母婴等类别。国家联合担保，正版授权商品，支持门店自我推广，依托近4000家线下门店为用户提供便捷的O2O服务。这次，公司希望召回通过广告使用购买客户的访问者，提高老用户的活动，从而提高转化率，并为“双十一”活动向老用户和新用户推出一些优惠活动。

2.发布计划

(1)根据客户需求，大数据营销运营商有针对性地分析了相关电子商务平台的人口属性和用户行为数据，决定采用“一键式直接购买页面”技术来保证广告效果。

实现结果:使用该技术后，用户可以直接点击感兴趣的广告到达产品详细页面，快速响应用户需求，避免了许多中间环节，大大提高了广告的转化率。

(2)在老用户的召回中，利用大数据算法准确计算和分析老用户群体的兴趣爱好，然后将购买意愿较高的商品推给他们，提高转化率。

实施结果:本计划的目的是确保转化率的提高。实施后，老用户的流失率明显提高。

(3)在投放过程中的媒体选择上，蜂大数据营销平台利用图片广告、信息流广告和视频补丁广告的结合来达到跨屏投放的效果，同时增加广告之间的关联(如婴儿奶粉广告和尿布广告之间的关联)，分析每个时间段的广告投放数据，筛选出效果最佳的广告投放时间段， 并利用智能素材库将不同的广告材料和文档推向不同的兴趣群体，达到最佳的广告投放效果。

结果:该方案实施后，通过广告与针对不同群体的个性化广告推送的关联，不仅节约了广告成本，而且大大提高了广告的点击率和转换率。

3.发布数据

由于采用了“一键式直接购买页面”技术，通过大数据准确分析人们的兴趣爱好，广告的点击率也大大提高了。点击率是过去的两倍，转化率也提高了300%。