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华南厦门平面设计培训班老师分享:色彩与图形在平面设计中的应用

▪ 授课机构:福建华南职业学校

▪ 地址:厦门市海沧区新阳北路1898号(长庚医院对面)

▪ 发布时间:2016-05-21

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色彩和图形都是独立的设计元素,色彩在平面设计中有着广泛的意义和丰富的内涵,可以较好地传达设计者的意图,而“图形元素是平面设计最具魅力的视觉语言表达方式,连接着设计师与观者”。除了设计主题的需要外,平面设计的整体效果主要取决于色彩的选择与搭配,而且现代平面设计已从造型时代演变为色彩主导设计的时代。本文简要说明了色彩和图形在平面设计中的应用。

  平面设计主要由图形、色彩等视觉因素构成,它对现代生活的影响非常大,已经成为人类现代生活方式的重要内容。

  在现代平面设计当中,“色彩往往是一种先声夺人的传达要素,较之图形、文案及其它表现语言更具有视觉冲击力”。平面设计要想达到好的效果,不仅要具备合理的功能、外形并且恰当地利用材质,而且要合理运用色彩。作为一种独特的语言,对于平面设计者来说,色彩的运用法则是没有极限的,同时设计者又要不断通过深入的感受和体验来提高运用色彩的能力。

  平面设计中,常见的图形形式和物体形象会引起视觉疲劳,引发不了观者的审美兴趣,因此在平面设计的过程中,必须打破常规,在图形上产生创意,力求达到一种新颖而又独特的视觉语言。

  另外,平面设计特别强调视觉冲击力。要想给观者留下更深的印象,必须从多种多样的表现手法中脱颖而出,用简洁的图形构造更强的图形视觉效果。为实现这一效果,我们“必须有效地利用平面设计中的视觉元素来吸引观者的注意力,在色彩和图形等表现手段及方法上勇于探索创新,使设计新颖独特,才能提高画面注目效果”。

  一色彩及其在平面设计中的应用

  (一)色彩的产生与划分

  色彩的产生是由于视觉神经对光的反应,如果没有光或者视觉神经,就没有色彩。事实上,颜色并不是物体本身的自然属性,是光作用于自然物的视觉反应,我们通常称之为色彩。由上所述,我们可知色彩的定义是:“可见光波段范围内的能量分布状态,通过可见光刺激视觉而产生的一个作用”。

  色彩的划分:色彩可分为“色”和“彩”两部分:

  “色:通常指的是黑、白、灰,或称‘无色彩’;彩:通常指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等,以及与黑、白、灰的成分相渗的中间色,或称‘有色彩’;”“无色彩”与“有色彩”合起来,统称“色彩”。一个平面设计要给人好的印象就必须把握好色彩的整体效果,也就是说此平面设计从整体上而言是冷色还是暖色,是倾向于明亮的颜色还是倾向于淡雅的颜色。基于平面设计主题的不同以及观者对设计作品中色彩的偏好不同,不同的色彩效果会给人形成不同的视觉印象。

  (二)色彩在平面设计中的应用

  在平面设计中,色彩是作品的一个重要表达因素,它已经超越了图形和文字成为第一位的传达要素,因此如果平面设计作品中的色彩比较有个性,那么此作品就能更好地抓住吸引消费者。

  色彩元素的应用还要注意它的专用性,有的色彩会很容易使观者联想到行业或者产品。比如中国邮政的绿色,由于应用得当,会给人一种稳定与可靠的印象;百事可乐的蓝色也是由于简单的色彩应用,从而有一种活力的感觉。

  当在包装、书面材料与网站上使用颜色时,颜色也具有强大的说服力。“电视商业广告快速切换时,观察者一定会停下来观察鲜艳物体的照片,这是因为鲜艳的色彩体现了产品本身所具有的特点和活力,观察者可以立即领悟其中的含义,无需任何语言的修饰”。

  平面设计中的色彩除了可以结合文字和图形等因素一起使用,另外还可以利用造型和配色来产生不同的效果。在配色的时候,首先要根据设计作品的主题来选择一个主色调,再利用辅助的色彩减轻受众产生的视觉疲劳。

  (三)色彩的简约化趋势

  当然,也并不是说色彩关系越多越好,“如果色彩用得过多,反而会削弱它的宣传力量,造成画面的杂乱,使观者视觉疲劳,产生烦躁心理,有经验的设计师往往运用较少的色彩对比关系去获得最佳的色彩效果”。

  当前在色彩元素的应用中产生了这样一种趋势,有些平面设计作品越来越倾向于使用简单的色彩或者利用简单的色彩进行搭配,其设计者大多选用单一的色彩,或者选择邻近色中的两到三色进行设计。这种简单的色彩关系通过各个颜色间的对比性来追求简洁化,从而形成色彩对比强烈的视觉效果。正是因为对这些色彩规律的运用,才有了“用绿色表现青春、环保等概念;餐饮、食品行业多采用红、黄等暖色来增加食欲及亲和力;电信、科技、信息产业多采用蓝色等冷色系列等等”。

  二,图形及其在平面设计中的应用

  图形语言也属于一种符号形象,它用特定的线条和色彩来表达主题,因此可以比较准确地表达意图。由于图形是一种说明性的语言,其目的是为了向别人阐释设计作品中的某种观念或传达设计作品内容的视觉形象,所以在交流过程中比较人性化。平面设计中的文字元素会因为国别、语言等因素的不同而产生不能理解的现象,但是图形元素不会这样,不同国别、文化等背景的人们都可以准确地理解图形的意思,因此图形是一种比文字更好地表达意图的元素。图形所具有的上述优势,使其在平面设计中得到大量应用。

  不管是简单的用于表达方向的图形,还是稍微复杂的公共场所的标志,亦或更加复杂的设计作品,所有人都可以很清楚地明白它们的意思,因此这种明了而又独特的图形语言,已经逐渐成为跨文化信息交流的主要形式。所以,有位著名世界设计大师才说过这样一句话:“一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话,而不是靠文字的注解。

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